Google Adwords Gösterim Payı Nedir, Nasıl Kullanılır?

Adwords Gösterim Payı Nedir?

Pek çok reklam veren Google’da reklamlarının neden gösterilmediğini merak ediyor. Görünürde her şey doğru yapılıyor. Anahtar kelimeler giriliyor, reklamlar hazırlanıyor, teklifler veriliyor fakat reklamlar istediğiniz oranda gösterilmiyor. Gösterim Payı burada devreye giriyor!

Gösterim Payı raporu, özetle, gösterimin ne kadarını elde ettiğinizi belirten metriktir.

Belirlediğiniz zaman, yer gibi hedeflerde alabileceğiniz gösterimi bu rapor sayesinde görebilirsiniz.

Gösterim Payı raporu aynı zamanda bütçe belirlemeniz için de size yol gösterecektir.

Gösterim Payı Metriği Sütuna Nasıl Eklenir?

Google Adwords Gösterim Payı

Google Adwords Gösterim Payı

 

  1. “Sütunlara” tıklayın
  2. Sol taraftaki metrikler alanından Rekabet Ölçümlerini seçin
  3. Arama Ağı Gösterim Payı sütununu ekleyin. (Örnek arama ağı reklamları için verilmiştir.)

Arama Ağı Gösterim Payı sütunu, genel olarak potansiyel gösterimlerin yüzdesel olarak kaçını elde ettiğinizi gösterir.

Gösterim Payını Nasıl Kullanabilirsiniz?

Google Adwords Gösterim Payı

Google Adwords Gösterim Payı

 

Yönettiğimiz bir Adwords hesabının reklam gruplarından birinin ekran görüntüsünü incelemeniz için paylaşıyorum.

Yukarıdaki tabloda son 30 günlük dönemde potansiyel gösterimlerin ancak %67‘sini aldığımızı görebilirsiniz.

Böyle bir tabloda basitçe teklifleri, bütçeyi yükseltebiliriz. Bunun nedeni reklam harcamasının elde edilen ciroya oranın (ROAS – Return of Ad Spend) oldukça yüksek olması.

Bu reklam grubu için ROAS 21’den biraz fazla. Yani, her 1 liralık reklam harcaması için 21 TL kazanç elde ediyoruz.

*ROI (Yatırım Getirisi) ile ROAS arasındaki fark; ROAS hesaplanırken maliyet elde edilen gelirden çıkartılmaz.

ROAS Nasıl Hesaplanır? 

ROAS Formülü

ROAS Formülü

ROAS = 7.610 TL / 356 TL
ROAS = 21,38

ROI Nasıl Hesaplanır?

ROI Formülü

ROI Formülü

ROI = (7.610 TL – 356 TL) / 356 TL
ROI = 20.38

Net Yatırım Getirisini (ne ROI) hesaplamak için ürün maliyetlerini ya da kar marjını bilmek gerekiyor.

En iyisi konuyu fazla dağıtmayayım…

Farklı bir örnekle devam edecek olursak:

Adwords Gösterim Payı

Adwords Gösterim Payı

 

Yukarıdaki farklı bir reklam grubunda ise tablonun sonundaki anahtar kelime dönüşüm getirmediği halde hem maliyet olarak hem de yüksek gösterim payı ile reklam grubuna zarar veriyor. Bu anahtar kelimeyi durdurarak daha iyi performans gösteren anahtar kelimelere daha fazla fırsat verebiliriz.

Sanırım bu nokta Fırsat Maliyeti teriminden bahsetmek gerekir.

Wikipedia‘ya erişim yasaklı olmasaydı detaylı bilgi için direkt yönlendirebilirdim ama en iyisi tanımı bu sayfaya taşımak!

Fırsat maliyeti, herhangi bir malın üretimini bir birim artırmak için başka bir maldan vazgeçilmesi, feragatta bulunulması gereken mal ve/veya kazanç miktarıdır. Başka bir deyişle iktisadi bir seçim yapılırken vazgeçilmek zorunda kalınan ikinci en iyi alternatiftir.

Fırsat maliyeti açısından farklı bir hesapta ikinci anahtar kelimeyi durdurmak da akıllıca bir seçim olabilirdi fakat sepet ortalamasının yüksek olduğu bu hesapta şimdilik aktif bıraktık ve izlemeye aldık.

Buraya kadar okuduysanız profesyonel bir ipucunu hakkettiniz demektir. 🙂

Dikkat ettiyseniz birinci sıradaki anahtar kelimenin dönüşüm oranı diğer anahtar kelimenin neredeyse 3 katı.

Bunun gibi yüksek performans gösteren anahtar kelimelere özel ilgili göstermek istersiniz. Bu nedenle sadece bu anahtar kelimenin olduğu TKRG açılabilir.

TKRG’nin ingilizcesi SKAG yani Single Keyword Ad Group. Ben ise bunu Türkçe’ye Tek Kelimelik Reklam Grubu olarak çevirdim 🙂

Tek Kelimelik Reklam Grubu – TKRG; yukarıdaki gibi iyi performanslı anahtar kelimeden farklı bir reklam grubu oluşturmak anlamına geliyor. Tek bir anahtar kelimenin bulunduğu reklam grubunu daha iyi takip edebilir, gerekirse farklı bir kampanya ile özel bir bütçe ayırabiliriz.

Gösterim Payının Farklı Kullanım Alanları

Gösterim payını kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime düzeyinde takip edebilirsiniz.

Anahtar kelime performansını değerlendirmenin dışında; 

  • Reklam bütçesi belirlemede
  • Olası fırsatların analizinde – Elde edilebilecek potansiyel dönüşümler, ciro vs.
  • Mevcut bütçenin doğru kullanımında kullanılabilir. 

Rekabet Ölçümleri altında yer alan diğer gösterim payı metrikleri olan Tam Eşleşme Gösterim Payı, Kaybedilen Gösterim Payı Bütçe – Sırlama vs. gibi metrikleri ise farklı bir yazıya bırakalım.

Sürekli tekrarladığım gibi Google Adwords ölçülebilir bir platform ve verileri ne kadar iyi okuyup gerekli optimizasyonları yaparsanız rekabette o kadar avantaj sahibi olursunuz.

Bu paylaşımı beğendiyseniz lütfen yorum yapmayı ve sosyal medyada paylaşmayı ihmal etmeyin. 🙂

Yazar Hakkında

Emrah Eşkin

Google Adwords Sertifikalı, web tasarımı & geliştirmesi ve yönetimi, online marketing ve tüm işleyiş prosedürleri konusunda 8 yıllık tecrübeye sahip, e-ticaret ve e-marketing uzmanıyım.

6 Yorum Yapılmış

Yorum Yapın
  • Merhaba, sitenizi yeni bulmama rağmen çok eğitici buldum bunu söylemeden geçemeyeceğim.
    Sormak istediğim örnek olarak vermiş olduğunuz tablodaki verileri adwordsun hangi panelinden bakacağız? kampanya reklam grupları vs şeklinde üst tarafta yer alan bölümlerden tek tek seçip bakıyorum ancak vermiş olduğunuz düzene göre ayarlama yapamadım maliyet / dönüşüm kısmını nereden ekliyoruz acaba sütunlar kısmındaki her bölüme baktım ama bulamadım. cevap verebilirseniz çok memnun olurum üstadım.

    • Merhaba Faruk Bey,

      Dönüşümleri takip ediyorsanız kampanya, reklam grubu, anahtar kelime … tüm düzeylerde dönüşüm metriklerini “Sütun” alanından ekleyebilirsiniz.

      Sütün -Dönüşüm

      Dönüşümleri takip etmiyorsanız dönüşüm metrikleri sütun sekmesinde çıkmayacaktır. Önce dönüşüm takibini yapmanız gerekir.

  • Yorumunuz için çok teşekkür ederim Emrah Abi,
    adwordste çok yeni olduğum için bazı terimlere yabancıyım dönüşümleri nasıl takip edebiliriz ya da takip etmek için önceden ne yapmamız gerekiyor? Yeni bir hesap açtığımızda sanırım en az 30 gün reklam vermiş olmamız gerekiyor ki dönüşüm görebilelim. Merak ettiğim birşey daha var aslında açıklayabilirsen çok memnun olurum abi. adwords reklamı verdik aradan belirli zaman geçti kampanyamızı kaldır dedik ve aktifleştirme zamanı bitti yinede bu kampanyanın tüm detaylarını görebilme şansımız var mı?

    • İlgin için ben teşekkür ederim.

      Dönüşüm takibini Adwords’e giriş yaptıktan sonra Araçlar > Dönüşümler sayfasından başlatabilirsin.

      Oluşturacağın kodu sayfaya ekledikten sonra dönüşümleri hızlıca görmeye başlarsın.
      Basitçe, eğer ziyaretçiler form ile sana ulaşıyorsa kodu form sonrası yönlendirdiğin sayfaya eklersen form dönüşümlerini takip edebilirsin.

      Kaldırılan kampanyaların verileri hesapta kalır, silinmez.

Yorum Yapmayı Unutmayın!

Copyright © 2014. Created by Emrah Eşkin | Site Haritası. Powered by WordPress.

Harika! Ücretsiz Kitabınızı Hemen İndirin

Aşağıdaki alana e-posta adresinizi girin ve ÜCRETSİZ Google Adwords Temel Bilgiler Kitapçığını indirin.

Mükemmel!
Aşağıdaki butona tıklayarak Ücretsiz Klavuzunuzu İndirebilirsiniz.